Blog · 24 de septiembre de 2026
Cuánto cuesta contratar una agencia de Google Ads en México
La pregunta parece de un solo número y son tres. Mientras no los separes, cualquier cotización que te llegue es imposible de comparar con otra.
Los tres costos, y por qué se confunden
Cuando alguien pregunta cuánto cuesta anunciarse en Google, está juntando sin querer tres cosas que se pagan por separado, a personas distintas y con lógicas distintas.
Lo que se lleva Google
Es tu inversión publicitaria y sale de tu tarjeta. Google cobra por clic, y lo que cuesta cada clic depende de cuánta gente esté pujando por esa palabra en tu zona. Una palabra que compran despachos de abogados cuesta muchísimo más que una que nadie pelea. Este dinero nunca debería pasar por las manos de la agencia.
Lo que cobra quien administra
Es el honorario por armar, medir y recortar la cuenta cada semana. Es lo único que estás contratando de verdad cuando contratas una agencia, y es el número que deberías estar comparando entre cotizaciones.
Lo que cuesta el material
Los textos de los anuncios, las imágenes, el video si haces campañas de video, y la página a donde va a caer la gente. A veces está incluido y a veces se cobra aparte. Es donde más seguido aparece una sorpresa al segundo mes.
Una cotización que no separa estos tres renglones no es una cotización, es un número. Pide que te los desglosen y la mitad de las dudas se resuelven solas.
Los tres modelos de cobro que vas a encontrar
Ninguno es malo por sí mismo. Lo que conviene es saber qué incentivo trae cada uno, porque ese incentivo es el que va a decidir qué te recomiendan cuando tú no estés viendo.
Porcentaje de lo que inviertes
El más común. Quien administra cobra una parte de lo que gastas en Google. La ventaja es que arranca chico si tu presupuesto es chico. La desventaja está en el incentivo: gana más si gastas más, no si vendes más. Si un mes lo sensato fuera bajar el presupuesto, quien cobra porcentaje tiene que recomendarte algo que le cuesta dinero.
Cuota fija mensual
Un monto igual cada mes sin importar cuánto inviertas. La ventaja es que el incentivo queda limpio: a quien administra le conviene que la cuenta rinda para que sigas contratándolo, no que gastes de más. La desventaja es que si tu presupuesto es muy chico, la cuota puede pesar más que la inversión misma, y entonces todavía no te toca contratar a nadie.
Pago por resultado
Se cobra por cada contacto o cada venta. Suena como el arreglo perfecto y casi nunca lo es, por una razón práctica: para que funcione, los dos tienen que estar de acuerdo en qué cuenta como resultado, y eso es más difícil de lo que parece. Una llamada de treinta segundos preguntando una dirección, ¿cuenta? La discusión aparece el día que hay que pagar, no el día que se firma.
Por qué no publicamos tarifa
Porque el número honesto sale de dos cosas que no conocemos hasta verte: cuánto vas a mover y cuántas campañas lleva tu cuenta. No es lo mismo una campaña local de búsqueda para un taller que una cuenta con catálogo, remarketing y tres plazas.
Lo que sí te podemos decir de entrada es cuando no te conviene. Si tu presupuesto es chico, lo que le pagues a cualquiera por administrarlo se va a comer una parte grande de lo que ibas a invertir, y casi siempre rinde más arreglar la página antes de anunciarla. Eso te lo decimos en el primer mensaje y no cobramos por decírtelo.
El resto del criterio y cómo trabajamos está en agencia de Google Ads. Si lo que traes es un video y quieres que lo vea gente que todavía no te conoce, eso es anunciarte en YouTube y se cotiza distinto.
Las cinco preguntas antes de firmar
- ¿A nombre de quién queda la cuenta de Google Ads? Si no es el tuyo, el historial no es tuyo, y el historial es lo que hace que la cuenta rinda mejor con el tiempo.
- ¿Qué parte del número es para Google y qué parte para ustedes?
- ¿Quién revisa la cuenta y cada cuándo? No cuántas certificaciones tiene la agencia: quién, con nombre, y con qué frecuencia.
- ¿El material está incluido? Textos, imágenes, video y los cambios del mes.
- ¿Qué pasa si quiero bajarle al presupuesto? La respuesta te dice más del incentivo que cualquier propuesta.
Quien administra lo que cotiza contesta las cinco en el mismo día. Quien no, va a pedirte una llamada para explicártelo.
Esto sale de administrar cuentas ajenas y de leer cotizaciones que llegaron con un solo número, junto a dueños de negocio en la Ciudad de México y el Estado de México que no sabían cuál de los tres estaban comparando.
Preguntas frecuentes
¿La agencia cobra aparte de lo que le pago a Google?
Sí, y esa es la confusión más cara del tema. Son dos facturas distintas: lo que se lleva Google por los clics, que sale de tu tarjeta y nunca pasa por la agencia, y lo que cobra quien administra la cuenta. Cuando alguien te da un solo número sin separarlos, pregunta cuál es cuál antes de firmar.
¿Qué pasa con las campañas si dejo de trabajar con la agencia?
Depende de a nombre de quién esté la cuenta, y es lo primero que hay que resolver. Si las campañas viven en tu cuenta de Google Ads y la agencia entra como administradora, te quedas con todo: campañas, historial y aprendizaje. Si viven en la cuenta de la agencia, el día que te vas empiezas de cero aunque lleves años pagando.
¿Es normal que cobren un porcentaje de lo que invierto?
Es uno de los tres modelos que existen y es el más común. El problema que tiene es el incentivo: quien cobra porcentaje gana más si gastas más, no si vendes más. No lo vuelve deshonesto, pero conviene saberlo y preguntar qué pasa cuando el presupuesto baja.
¿Con cuánto presupuesto tiene sentido contratar a alguien?
El criterio es simple: si lo que le vas a pagar a quien administra se come una parte grande de lo que vas a invertir, todavía no. Primero crece el presupuesto o aprende a manejarlo tú. Te lo decimos en el primer mensaje si es tu caso, y no cobramos por decírtelo.
¿Cuánto tiempo antes de saber si funcionó?
Los primeros clics el mismo día. Los primeros datos útiles en una o dos semanas. La respuesta real de si conviene seguir, entre el segundo y el tercer mes, que es cuando ya se recortó lo que no servía. Quien te prometa resultados la primera semana está vendiendo, no midiendo.
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